——新帕杰羅·勁暢成功“造粉”，創(chuàng)新營銷再樹標桿
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7月18日，隨著全國總冠軍于西安誕生，廣汽三菱SUV No.1挑戰(zhàn)賽正式落下帷幕。這場專業(yè)的SUV挑戰(zhàn)賽，以新帕杰羅·勁暢出色的性能表現(xiàn)，完美驗證了廣汽三菱“SUV世家”的No.1品質。而與線下SUV挑戰(zhàn)賽相輔相成的線上活動“誰是冠軍 敢猜你就來”，結合世界杯賽程以競猜形式也送出豐厚大獎——3臺新勁炫ASX。以一記漂亮的精準營銷組合拳，廣汽三菱不僅收獲了今夏十足的人氣口碑，更以終端客流大幅度提升的實效，為“互聯(lián)網思維”下的汽車營銷指引了清晰的方向。
眾所周知，一般在道路條件比較苛刻、復雜的情況下，才能真正感受到專業(yè)SUV的價值優(yōu)勢。在剛剛落幕的SUV No.1挑戰(zhàn)賽中，活動設置了雙邊橋、炮彈坑、集水坑、駝峰橋等重重險關，還設置了“高空蹺蹺板”的體驗環(huán)節(jié)，堪稱專業(yè)級別的玩法，在同類型比賽中極為少見。以專業(yè)SUV見長的廣汽三菱，無疑是想通過嚴峻的地面條件和專業(yè)的越野體驗，讓廣大選手切身感受到新帕杰羅·勁暢的優(yōu)越性能和品質。而如此高難度的挑戰(zhàn)項目，自然也彰顯了廣汽三菱“SUV世家”基因和No.1品質支撐起的底氣和自信。
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廣汽三菱副總經理杜志堅在活動現(xiàn)場表示：“廣汽三菱舉辦此次SUV No.1挑戰(zhàn)賽并非突如其來，而是在對銷售數(shù)據(jù)分析之上醞釀許久的結果�！崩^承了三菱汽車在SUV領域沉蘊百年的口碑號召力和奪得達喀爾拉力賽12次冠軍的技術優(yōu)勢，無論是帕杰羅還是新帕杰羅·勁暢都在民間擁有大批粉絲，更是不少越野愛好者購車的首選。此次活動在凸顯廣汽三菱專業(yè)SUV實力的同時，更為了廣大車主朋友們提供了一個基于共同興趣的溝通平臺，在極限體驗和互動交流中為新帕杰羅·勁暢繼續(xù)“造粉”。
“得粉絲者得天下”，這句話不僅適用于明星偶像，也已經踐行到汽車行業(yè)。新媒體環(huán)境下成長起來的年輕消費者，消費觀念更為理性，推崇“技術流”，也更為“熱血”，易被獨特情感魅力打動。廣汽三菱通過此次SUV No.1挑戰(zhàn)賽的互動不僅成功激活粉絲，并進一步并增強粉絲粘性和忠誠度的手法，與用戶至上、粉絲至上的“互聯(lián)網思維”不謀而合。
活動效果也驗證了“粉絲”們的力量，此次SUV No.1挑戰(zhàn)賽自啟動以來，就成功吸引了上萬人參與挑戰(zhàn)，不僅有新勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢的粉絲，更有不少人經身邊朋友推薦慕名而來。參與活動的不少車主還通過論壇、微博等平臺抒發(fā)試駕感受，極大的肯定了新勁炫ASX和新帕杰羅·勁暢的專業(yè)實力。
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實際上，SUV No.1挑戰(zhàn)賽只是廣汽三菱今年世界杯主題營銷活動“暢享盛會 炫動一夏”的環(huán)節(jié)之一。除了SUV No.1挑戰(zhàn)賽，活動還設置了“誰是冠軍，敢猜你就來”的線上競猜及團購，并且奉上新勁炫ASX、iPhone 5s等豪華大禮。這場線上、線下聯(lián)動的營銷盛會，也正是廣汽三菱一直堅持的“以數(shù)字化營銷集客，體驗式營銷促成交”的創(chuàng)意營銷理念的升級與集中呈現(xiàn)。
成長于信息爆炸的新媒體時代，廣汽三菱在激烈的市場競爭中后來居上，在不到兩年的時間實現(xiàn)了突飛猛進的超常規(guī)發(fā)展。一方面得益于“SUV世家”的技術優(yōu)勢和口碑號召力，更一方面則與廣汽三菱不斷創(chuàng)新的營銷手法密切相關。此次廣汽三菱SUV No.1挑戰(zhàn)賽的舉辦，在促進廣汽三菱終端銷量提高的同時，也將進一步助力廣汽三菱朝著成為中國SUV第一品牌的目標穩(wěn)步邁進。
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