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小寶寶
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2011年的八大看點(diǎn)
2011年是我國十二五計(jì)劃的第一年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展是肯定的，而且全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的跡象越來越
明顯。在此前提下，推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)增長的城鎮(zhèn)化建設(shè)、保障性住房升溫、升級更新性消費(fèi)、出口出現(xiàn)恢
復(fù)性增長，都是對2011年的空調(diào)市場的利好。
繼續(xù)看好2011年應(yīng)該是毋庸置疑的。但是，諸如原材料價(jià)格的上漲、品牌格局的分化、產(chǎn)品升級影
響到需求、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變帶來的渠道模式的變化等等，都會(huì)給2011年的空調(diào)市場帶來新的變數(shù)。2011年
空調(diào)市場或許會(huì)有區(qū)別往年的熱點(diǎn)與特點(diǎn)。
容量擴(kuò)大11年能否繼續(xù)高增速
2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模創(chuàng)出歷史最高點(diǎn)，增長速度也創(chuàng)下了近5年的新高。對此，業(yè)界
普遍認(rèn)為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動(dòng)、房地產(chǎn)市場增長及二次購買刺激需求以
及國內(nèi)企業(yè)借勢而動(dòng)發(fā)動(dòng)大型促銷等多重力量推動(dòng)。
對于2011冷凍年度市場發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹(jǐn)慎樂觀地態(tài)度，認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及
整個(gè)市場會(huì)出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場繼續(xù)增長
的瓶頸并不存在，整個(gè)市場還將繼續(xù)保持增長，但增速會(huì)有所放緩，呈現(xiàn)出慢牛爬坡的走勢。
在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場需求、二
次購買、更新?lián)Q代的重要拉動(dòng)因素。而“能效補(bǔ)貼”有可能將于2011年5月底取消，雖然在上半年還是推
動(dòng)市場發(fā)展的重要力量，但下半年回落的壓力將會(huì)比較大。一些企業(yè)對政策已經(jīng)產(chǎn)生了依賴癥，離開政
策支持后將會(huì)比較迷茫。
在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌
領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動(dòng)市場發(fā)展的重要且成熟的力量，而
且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進(jìn)一步大幅度提升空間。但是，格力、美
的銷售規(guī)模已經(jīng)超過千萬套，在成熟市場或?qū)⒊霈F(xiàn)邊際效應(yīng)，再要獲取高速度增長難度已經(jīng)非常大。
在市場層面上，我國城市空調(diào)市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時(shí)全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市
場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動(dòng)下，已出現(xiàn)
“放量增長”局面。不過在2010年出現(xiàn)市場容量大幅度增長后，有可能會(huì)在政府出臺一系列針對通貨膨
脹政策的抑制下，出現(xiàn)需求的暫時(shí)性的回調(diào)。
總體而言，在經(jīng)過一輪高速增長之后，國內(nèi)空調(diào)市場也將面臨調(diào)整的壓力。在這一背景之下，2011
年的市場到底是繼續(xù)高增長，還是會(huì)出現(xiàn)一定的回調(diào)，恐怕現(xiàn)在誰也無法定論，只有市場本身才是真正
的謎底。
(本文是中國空調(diào)平臺門戶提供）
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