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新聞營銷—如何借勢造勢 SEMtime認為新聞營銷就是企業(yè)在真實、不損害公眾利益的條件下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱門”來吸引媒體和社會公眾的留意與愛好，以達到進步社會著名度、塑造企業(yè)良好形象并終極促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 新聞營銷的作用也是很明顯的 (1)時效性。很顯然，新聞的傳播速度是最快的。 (2)完整性。大家知道，純粹的廣告很少有人去看。而新聞完整的記錄了整個事情，包括開始發(fā)展結(jié)果。固然它中間可能加了廣告，但是大家還是愿意把它看完。 (3)具有危機公關(guān)特性。很多企業(yè)在發(fā)生危機事件后，總是第一時間啟動新聞傳播，用好的新聞把過去的劣跡掩蓋掉。固然大家會暫時記住企業(yè)的錯誤，但是正面新聞多了，大家就會慢慢的原諒并欣賞這個企業(yè)或者這個品牌了。這個就是新聞營銷的魅力所在。 SEMtime作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，根據(jù)自己多年的網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)經(jīng)驗，總結(jié)出企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)新聞營銷存在的一些誤區(qū)。 有的企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)新聞營銷只是抱著嘗試的心態(tài)，投入很少做一次新聞就戛然而止。SEMtime覺得這不叫新聞營銷，這樣淺嘗輒止不但是達不到任何效果，反而是對資源的浪費！新聞營銷是一項系統(tǒng)的工程，正如伊利、蒙牛等一些大型企業(yè)一樣，他們每天都持續(xù)不斷地投入，才能慢慢培育出企業(yè)品牌的常青樹。新聞營銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽度，是一種品牌建立的長期過程。 新聞營銷其實就是一次借勢造勢的策劃活動。 新聞營銷常見的借勢策略 1．借名人：聘請明星或者名人做代言，開新聞發(fā)布會; 2．自然事件：玉樹地震，汶川地震，西南干旱等; 3．社會事件：神六升天，奧運會; 4．實事：房價，富二代; 5．挑戰(zhàn)：泰拳挑戰(zhàn)少林寺; 6．最事件：最貴的跑車，最貴的茅臺酒。 新聞營銷的造勢策略： 圍繞目標，結(jié)合各種有利條件展開，發(fā)揮想象力，挖掘自身素材，無中生有，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會新聞，把企業(yè)當(dāng)做媒體發(fā)布中心。 企業(yè)造勢可以造人，造價格，造活動，造概念，造爭議。例如恒源祥招聘員工要求是左撇子，高新聘請黨委書記，還有豬八戒網(wǎng)圍繞威客這個概念制造無數(shù)新聞，這都是很好利用造勢來制造新聞營銷。 但是我們應(yīng)該時刻注意的一點就是，做新聞營銷，一定要掌握“火候”和“度”。至于這個“火候”和“度”，是因人因事而異的。但總體上新聞營銷有基本的上限和下限，上限是不能違反國家的法律、政策，下限是不能進行人身攻擊。 您可以通過登錄www、SEMtime、com咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)及合作。 | 
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