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新聞營(yíng)銷—如何借勢(shì)造勢(shì) SEMtime認(rèn)為新聞營(yíng)銷就是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的條件下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱門”來吸引媒體和社會(huì)公眾的留意與愛好，以達(dá)到進(jìn)步社會(huì)著名度、塑造企業(yè)良好形象并終極促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。 新聞營(yíng)銷的作用也是很明顯的 (1)時(shí)效性。很顯然，新聞的傳播速度是最快的。 (2)完整性。大家知道，純粹的廣告很少有人去看。而新聞完整的記錄了整個(gè)事情，包括開始發(fā)展結(jié)果。固然它中間可能加了廣告，但是大家還是愿意把它看完。 (3)具有危機(jī)公關(guān)特性。很多企業(yè)在發(fā)生危機(jī)事件后，總是第一時(shí)間啟動(dòng)新聞傳播，用好的新聞把過去的劣跡掩蓋掉。固然大家會(huì)暫時(shí)記住企業(yè)的錯(cuò)誤，但是正面新聞多了，大家就會(huì)慢慢的原諒并欣賞這個(gè)企業(yè)或者這個(gè)品牌了。這個(gè)就是新聞營(yíng)銷的魅力所在。 SEMtime作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司，根據(jù)自己多年的網(wǎng)絡(luò)推廣從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷存在的一些誤區(qū)。 有的企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷只是抱著嘗試的心態(tài)，投入很少做一次新聞就戛然而止。SEMtime覺得這不叫新聞營(yíng)銷，這樣淺嘗輒止不但是達(dá)不到任何效果，反而是對(duì)資源的浪費(fèi)！新聞營(yíng)銷是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，正如伊利、蒙牛等一些大型企業(yè)一樣，他們每天都持續(xù)不斷地投入，才能慢慢培育出企業(yè)品牌的常青樹。新聞營(yíng)銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長(zhǎng)期過程。 新聞營(yíng)銷其實(shí)就是一次借勢(shì)造勢(shì)的策劃活動(dòng)。 新聞營(yíng)銷常見的借勢(shì)策略 1．借名人：聘請(qǐng)明星或者名人做代言，開新聞發(fā)布會(huì); 2．自然事件：玉樹地震，汶川地震，西南干旱等; 3．社會(huì)事件：神六升天，奧運(yùn)會(huì); 4．實(shí)事：房?jī)r(jià)，富二代; 5．挑戰(zhàn)：泰拳挑戰(zhàn)少林寺; 6．最事件：最貴的跑車，最貴的茅臺(tái)酒。 新聞營(yíng)銷的造勢(shì)策略： 圍繞目標(biāo)，結(jié)合各種有利條件展開，發(fā)揮想象力，挖掘自身素材，無中生有，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會(huì)新聞，把企業(yè)當(dāng)做媒體發(fā)布中心。 企業(yè)造勢(shì)可以造人，造價(jià)格，造活動(dòng)，造概念，造爭(zhēng)議。例如恒源祥招聘員工要求是左撇子，高新聘請(qǐng)黨委書記，還有豬八戒網(wǎng)圍繞威客這個(gè)概念制造無數(shù)新聞，這都是很好利用造勢(shì)來制造新聞營(yíng)銷。 但是我們應(yīng)該時(shí)刻注意的一點(diǎn)就是，做新聞營(yíng)銷，一定要掌握“火候”和“度”。至于這個(gè)“火候”和“度”，是因人因事而異的。但總體上新聞營(yíng)銷有基本的上限和下限，上限是不能違反國(guó)家的法律、政策，下限是不能進(jìn)行人身攻擊。 您可以通過登錄www、SEMtime、com咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)及合作。 | 
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