爆紅出圈！這種玩具“火”！

山水公園001

盲盒等潮流玩具近年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，而這一把火也燒到了博物館文創(chuàng)這里。最近幾個(gè)月，多家博物館密集推出盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品。
“文物潮玩”頻頻上新盲盒成博物館文創(chuàng)新標(biāo)配

7月下旬，四川廣漢三星堆博物館推出了一款以三星堆面具文物為創(chuàng)作原型的盲盒玩具，這套以搖滾樂隊(duì)組合為創(chuàng)作思路的盲盒，一共有6個(gè)形象成員，每一個(gè)成員的設(shè)計(jì)都來自于不同的文物原件。

四川廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng) 任韌：每一個(gè)人物造型，背后都能夠代表我們的一件文物，以及文物代表的古蜀文明。

這組盲盒也會(huì)被設(shè)計(jì)為一支真正的虛擬樂隊(duì)，以虛擬偶像天團(tuán)的形象出道、推出單曲作品，甚至開演唱會(huì)。
消費(fèi)者：我是慕名而來，和買奢侈品有不一樣的體驗(yàn)。

近幾個(gè)月，博物館文創(chuàng)潮流玩具“上新”不斷。除了三星堆博物館外，敦煌研究院推出以壁畫為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒；河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)挖掘文物的過程……參與過多個(gè)博物館文創(chuàng)項(xiàng)目的工藝美術(shù)師朱炳仁認(rèn)為，以往的文創(chuàng)更多關(guān)注文物復(fù)原，而現(xiàn)在則要結(jié)合流行元素。

中國(guó)工藝美術(shù)大師朱炳仁：真正文創(chuàng)要做好的就是，一定要用現(xiàn)代的藝術(shù)，現(xiàn)代的思想來調(diào)整，比如把二維的東西變?nèi)S，把它立體化。

素材圖庫亟待豐富商業(yè)合作方興未艾博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)有挑戰(zhàn)

以盲盒為切口打開市場(chǎng)，成為很多博物館打造文創(chuàng)IP的入局方式。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盲盒只是形式，其內(nèi)核的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綜合營(yíng)銷等能力，才是博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)的核心。而在這一切之前，先要解決商業(yè)化素材不足的問題。

圖庫，也就是將文物實(shí)物進(jìn)行二維化、三維化后，形成各種各樣、可供進(jìn)一步創(chuàng)作開發(fā)的素材集。博物館方面只有文物實(shí)物，自身的圖庫研發(fā)能力也較為薄弱。

文創(chuàng)公司在取得博物館的IP授權(quán)后，負(fù)責(zé)執(zhí)行這些博物館盲盒的圖庫研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。
除了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的投入，玩具的制作過程還將涉及打樣、開模等環(huán)節(jié)的成本，約數(shù)十萬元。目前市面上的博物館盲盒產(chǎn)品，量產(chǎn)規(guī)模多在一萬件左右，與市場(chǎng)主流產(chǎn)品相比屬于中等偏小，平攤下來的制作成本也就相對(duì)較高。但為了打開市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)還是維持在市場(chǎng)均價(jià)，70元到80多元不等。因此，銷量的拓展，就成為這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。

四川廣漢三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng) 任韌：這種產(chǎn)品更多還是需要依靠博物館現(xiàn)場(chǎng)的銷售，所以整體銷量是有限的。

中國(guó)工藝美術(shù)大師朱炳仁：地方的博物館聯(lián)手起來，因?yàn)槊總€(gè)博物館有自己特別的東西，有影響力的博物館本身就有力量，可以共同來開發(fā)，反映文物真實(shí)的思想，提升文物的價(jià)值。

現(xiàn)在越來越多的商家借助盲盒這種流行方式，來吸引消費(fèi)者的注意力，如何看待文創(chuàng)產(chǎn)品和盲盒結(jié)合的嘗試，我們來聽聽財(cái)經(jīng)評(píng)論員侯杰的看法。戳視頻↓↓↓

來源：央視財(cái)經(jīng)

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