直播間被擠爆，接連上熱搜刷屏網(wǎng)絡(luò)，近日這個(gè)已創(chuàng)辦20余年的運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克徹底火了，讓很多人再次想起“鴻星爾克——to be NO. 1”這句廣告詞。
低調(diào)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，火上熱搜，7月23日銷售額同比暴增52倍，鴻星爾克被網(wǎng)友捧為“國(guó)貨之光”。過(guò)去幾天，鴻星爾克不斷霸屏社交網(wǎng)絡(luò)，熱情的消費(fèi)者涌入鴻星爾克的線上、線下店，通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品向企業(yè)致敬，僅抖音直播間就賣出了1.3億元的產(chǎn)品。
然而，也陸續(xù)出現(xiàn)了質(zhì)疑聲音。7月24日，有自媒體發(fā)文稱，鴻星爾克僅僅通過(guò)壹基金捐贈(zèng)了20萬(wàn)瓶礦泉水。隨即，網(wǎng)上開始出現(xiàn)了質(zhì)疑鴻星爾克“詐捐”的猜測(cè)。
對(duì)于網(wǎng)上出現(xiàn)的質(zhì)疑聲音，7月25日午間，壹基金和鄭州慈善總會(huì)兩大慈善機(jī)構(gòu)分別作出了回應(yīng)，確認(rèn)鴻星爾克此次捐贈(zèng)的真實(shí)性，相關(guān)話題再度占據(jù)微博熱搜。與此同時(shí)，25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個(gè)人賬號(hào)上回應(yīng)稱，將陸續(xù)履行承諾。
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2021-7-26 13:52 上傳
近2000萬(wàn)人沖進(jìn)直播間 門店擠滿顧客
鴻星爾克的“野性消費(fèi)”效應(yīng)仍在持續(xù)。
數(shù)據(jù)顯示，7月24日，鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬(wàn)。值得注意的是，一周前，該數(shù)據(jù)最多也不過(guò)5000人次，暴漲4000倍！
而抖音則更甚。24日下午，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音連續(xù)直播近48小時(shí)后，鴻星爾克抖音直播間點(diǎn)贊量4.2億，成為抖音直播最高紀(jì)錄，鴻星爾克3個(gè)抖音直播間的累計(jì)銷售額超過(guò)1.3個(gè)億。
主播曾多次喊話要“理性消費(fèi)”。鴻星爾克的官方旗艦店下面的發(fā)貨公告也標(biāo)注了：建議大家理性消費(fèi)。
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不僅線上，線下全國(guó)各地的鴻星爾克門店也擠滿了人。
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據(jù)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)道，7月24日傍晚，記者來(lái)到杭州延安路上的鴻星爾克門店，這家店在杭州開了10多年了，久到是一種會(huì)被大家習(xí)慣性忽略的存在。外面看風(fēng)平浪靜，一走進(jìn)去，竟然有種大家辦年貨的感覺！
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還有人在鴻星爾克買500元付1000元，然后拔腿就跑。據(jù)報(bào)道，7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購(gòu)買了500元的產(chǎn)品，在結(jié)賬時(shí)男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應(yīng)過(guò)來(lái)�，F(xiàn)在店員全網(wǎng)尋找這一男子。
網(wǎng)友質(zhì)疑鴻星爾克5000萬(wàn)是“詐捐”總裁回應(yīng)：履行承諾
就在鴻星爾克被“捧上神壇”的時(shí)刻，卻出現(xiàn)了不少質(zhì)疑的聲音。
7月24日晚間，有自媒體發(fā)表文章《捐了20萬(wàn)瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬(wàn)物資？》，質(zhì)疑鴻星爾克捐助進(jìn)度與承諾存在出入。在微博等社交網(wǎng)站上，也出現(xiàn)了很多關(guān)于此事的討論話題。
據(jù)中國(guó)證券報(bào)，有網(wǎng)友在微博建議公司做好5000萬(wàn)元物資明細(xì)，鴻星爾克總裁吳榮照回應(yīng)稱：“請(qǐng)網(wǎng)友們放心，這不是我們第一次做這樣的事了�！�
7月25日凌晨，鴻星爾克通過(guò)官方微博發(fā)文稱，“公司通過(guò)鄭州慈善總會(huì)捐贈(zèng)的3000萬(wàn)物資、通過(guò)壹基金捐贈(zèng)的2000萬(wàn)物資正在緊鑼密鼓地運(yùn)輸及發(fā)放中�！�
此外，鴻星爾克還表示，將把近日在直播間收到的打賞全部捐給更有需要的地方。
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2021-7-26 13:52 上傳
也就是說(shuō)，鴻星爾克承諾捐贈(zèng)的5000萬(wàn)物資，分成了兩部分，其中3000萬(wàn)元交由鄭州慈善總會(huì)，另外2000萬(wàn)元?jiǎng)t通過(guò)壹基金來(lái)捐贈(zèng)。對(duì)于捐贈(zèng)的進(jìn)展，鴻星爾克也提到“目前正在運(yùn)輸和發(fā)放中”。在微博配圖中可以看到，捐贈(zèng)物資包括礦泉水、方便面等，已經(jīng)運(yùn)送到了鄭州市金水區(qū)鳳凰臺(tái)稅務(wù)局、文化路街道辦事處。
針對(duì)部分網(wǎng)友質(zhì)疑的鴻星爾克5000萬(wàn)捐贈(zèng)事宜，7月25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個(gè)人賬號(hào)上回應(yīng)稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)地履行我們的捐贈(zèng)承諾。請(qǐng)不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員。同時(shí)，吳榮照再次呼吁大家理性消費(fèi)，懇請(qǐng)大家避免對(duì)別的同行造成困擾，國(guó)貨品牌都需要大家的支持和愛護(hù)。
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圖|鴻星爾克總裁抖音個(gè)人賬號(hào)
壹基金、鄭州慈善總會(huì)這樣回應(yīng)
面對(duì)質(zhì)疑，昨天，壹基金和鄭州慈善總會(huì)都先后回應(yīng)了，確認(rèn)鴻星爾克此次捐贈(zèng)的真實(shí)性，相關(guān)話題再度占據(jù)微博熱搜。
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壹基金：200萬(wàn)元現(xiàn)金已撥付，20萬(wàn)支瓶裝水已到災(zāi)區(qū)
25日上午11時(shí)，壹基金發(fā)布了“關(guān)于鴻星爾克捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資的說(shuō)明”。
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2021-7-26 13:52 上傳
壹基金對(duì)鴻星爾克捐贈(zèng)事宜作出說(shuō)明
該說(shuō)明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈(zèng)框架協(xié)議，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈(zèng)現(xiàn)金和物資，其總價(jià)值不超過(guò)人民幣2000萬(wàn)元整，其中，包括人民幣200萬(wàn)現(xiàn)金捐贈(zèng)和1800萬(wàn)元物資捐贈(zèng)。
對(duì)于鴻星爾克捐贈(zèng)的進(jìn)展，壹基金表示：“上述200萬(wàn)應(yīng)急款項(xiàng)鴻星爾克公司已撥付，將于未來(lái)幾日到賬，其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達(dá)情況和災(zāi)區(qū)需求分批次接收和發(fā)放�！�
此前，壹基金在微信公眾號(hào)中提到：“鴻星爾克通過(guò)壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達(dá)鄭州。后兩天陸續(xù)還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災(zāi)社區(qū)。”關(guān)于這20萬(wàn)支瓶裝水，壹基金也作出回應(yīng)稱，截至24日22時(shí)，首批物資超20萬(wàn)支瓶裝水全部送達(dá)災(zāi)區(qū)。
鄭州慈善總會(huì)：100萬(wàn)善款已到賬，2900萬(wàn)物資分批次捐贈(zèng)
除了壹基金，25日上午，鄭州慈善總會(huì)也發(fā)布了關(guān)于鴻星爾克捐贈(zèng)善款和物資的情況說(shuō)明。
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2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：廈門展樂(lè)電子商務(wù)有限公司）與鄭州慈善總會(huì)初步簽訂捐贈(zèng)框架協(xié)議，約定：協(xié)議簽訂后5日內(nèi)捐贈(zèng)100萬(wàn)人民幣到鄭州慈善總會(huì)指定賬戶；捐贈(zèng)2900萬(wàn)元物資。100萬(wàn)善款已經(jīng)到賬，上述其他相關(guān)物資鴻星爾克將分批次捐贈(zèng)。鄭州慈善總會(huì)將根據(jù)實(shí)際接受捐贈(zèng)物資數(shù)量及捐贈(zèng)時(shí)間對(duì)外公示。
另?yè)?jù)紅星新聞，“我們不是一次性地收到將近3000萬(wàn)元物資，我們也是按照實(shí)際收到的物品進(jìn)行公示。”對(duì)于3000萬(wàn)元的物資，負(fù)責(zé)鴻星爾克捐贈(zèng)事宜的募捐三部王部長(zhǎng)還特別說(shuō)明到：“由于鄭州電力、通信不順暢，一下子消化這么多物資是有難度的，因?yàn)橐ぶ螂娫捲儐?wèn)需求，所以（鴻星爾克）簽訂協(xié)議內(nèi)容就是這么多物資不要一次性到�！�
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞、@壹基金、@鄭州慈善總會(huì)、紅星新聞、中國(guó)證券報(bào)
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