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在購車時,除了考慮動力,油耗,內(nèi)飾這些“硬性”指標(biāo)之外,不可否認(rèn)是,大多數(shù)消費(fèi)者都還會在顏色上“糾結(jié)”一把:是選擇清新爽氣的白色,還是莊重大方的黑色,亦或是個性突出的紅色,絢麗多姿的藍(lán)色,每一種顏色都似乎各有所長,讓人難以取舍。
近日,美國交通工具涂料生產(chǎn)商PPG工業(yè)公司發(fā)布了2016年全球汽車顏色流行趨勢報告,該報告每年例行發(fā)布,旨在揭示全球市場對于不同汽車顏色的喜愛程度。據(jù)了解,2016年,全球市場對于汽車顏色喜愛度中占據(jù)“Top 4”的分別為白色,黑色,銀色以及灰色,整體份額超過了75%。
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2018-3-30 09:16 上傳
2016年全球汽車顏色流行趨勢報告
其中,白色仍然為全球最“熱門色”,占據(jù)38%的市場份額,該數(shù)字比去年35%的市場份額提高了3個百分點(diǎn)。黑色以16%的市場份額“緊隨其后”,但份額較上一年略微下滑,接下來為銀色(12%)和灰色(10%)。占據(jù)“后四名”的顏色則分別為棕色,紅色,藍(lán)色和綠色,分別占據(jù)8%,8%,7%和1%,值得注意的是,這四個顏色的市場份額百分比相比于2015年幾乎沒有變化。
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2018-3-30 09:16 上傳
2016年亞太地區(qū)汽車顏色流行趨勢報告
聚焦到亞太地區(qū),該市場對于白色的喜愛度更是占到絕對優(yōu)勢,2016年亞太地區(qū)白色車型的市場份額占到47%,接近一半,相當(dāng)于第二名黑色(14%)的三倍不止。相比于全球總趨勢,可以發(fā)現(xiàn),亞太地區(qū)對于棕色和紅色的喜愛度更高,其中,棕色占比11%,上升至第三名;而紅色占比7%,上升至第五名。而根據(jù)數(shù)據(jù),灰色在亞太市場遭到意外“冷遇”,僅占比5%,“屈居”紅色之后。
中國“最愛”白色
針對消費(fèi)群體巨大的中國市場,PPG還專門給出了一份《2016年中國汽車顏色流行趨勢分車型報告》,列舉了中國消費(fèi)者對于七大車型:豪華車,中級車,緊湊車,小型車,微型車,SUV以及小型貨車的顏色偏愛程度數(shù)據(jù)。
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2018-3-30 09:16 上傳
2016年中國汽車顏色流行趨勢分車型報告
整體來看,純白色依舊占據(jù)了不同車型顏色喜愛度的“頭把交椅”,且車型尺寸越小,消費(fèi)者越傾向于選擇白色,比如白色微型車的市場份額占比達(dá)到64%,小型車和緊湊車均為59%,純白色都占據(jù)了“壓倒性”的優(yōu)勢。而在中級車的顏色選擇上,白色與黑色罕見地形成了“并駕齊驅(qū)”的態(tài)勢,純白色占比38%,黑色占比36%,相差不大。針對如今最為“火爆”的SUV車型,消費(fèi)者對于白色的喜愛度也遠(yuǎn)超其他顏色,純白色SUV的市場份額占比達(dá)到56%,其次為棕色(14%)和黑色(12%)。
“雖然白色仍舊在全球市場內(nèi)占據(jù)主流位置,但不同的市場以及針對不同車型時消費(fèi)者對顏色的偏愛更加趨于多元化! PPG汽車OEM(原始設(shè)備制造商)涂料業(yè)務(wù)色彩設(shè)計經(jīng)理Jane Harrington表示,“比方說,在北美地區(qū),針對緊湊車型,銀色是最受歡迎的,而消費(fèi)者在購買運(yùn)動型轎車時,更加偏愛黑色。此外,金屬色在美國和歐洲也相當(dāng)受歡迎。”
藍(lán)色最具“潛力”
除了較為“保守”的白黑灰銀,2017年至2018年,根據(jù)PPG的預(yù)測,藍(lán)色將成為全球汽車市場中最具“潛力”的顏色。
“根據(jù)2016年的數(shù)據(jù),在豪華車,中級車以及緊湊車型中,藍(lán)色車型的市場份額增長了3%。與此同時,在近三年來的美國底特律車展上,藍(lán)色的概念車或量產(chǎn)車也大放異彩,比如說2014年展出的藍(lán)寶石色的保時捷911 Targa ,2015年展出的藍(lán)色福特GT超級跑車,野馬,F(xiàn)usion和福克斯。而在2016年的展會上,擁有深寶石藍(lán)車身外觀的別克Avista概念車一經(jīng)亮相就驚艷四座,并榮獲EyesOn Design獎項。”
“在汽車市場里,藍(lán)色是一個非常有塑造性的顏色,可以根據(jù)不同的濃度表達(dá)出微妙的色彩變化,汽車制造商也可以通過這一特殊的顏色增強(qiáng)車型的設(shè)計感,提高品牌的辨識度!
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