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[裝修討論] 增速放緩 空調(diào)行業(yè)或?qū)⑦M入調(diào)整期

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發(fā)表于 2018-1-28 14:29:38|來自:中國安徽安慶 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自安徽
 在2017年一直突飛猛進的空調(diào)行業(yè),在2018年可能面臨新的挑戰(zhàn)。近日公布的一系列數(shù)據(jù)顯示,自2017年底到2018年初,空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長放緩、環(huán)比負增長的格局,再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴張、競爭加劇等因素考慮,預(yù)計2018年將很難延續(xù)去年的高增長態(tài)勢,反而有可能步入調(diào)整期。
  近兩月空調(diào)銷售增速放緩
  根據(jù)近期公布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),空調(diào)行業(yè)去年11月銷量816萬臺,同比增長8.47%,其中內(nèi)銷582萬臺,同比增長10.13%。從累計數(shù)據(jù)來看,1~11月空調(diào)行業(yè)銷量共1.32億臺,同比增加32.1%。其中內(nèi)銷累計8226萬臺,同比增長48.7%。但從數(shù)據(jù)上來看,空調(diào)內(nèi)銷的增速已有所下降。
  另據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù),2017年49~52周,空調(diào)線下市場的零售量增速為-4.6%,相比2017年1~48周線下空調(diào)市場高達5.3%的零售量增速,2017年空調(diào)市場頗有“虎頭蛇尾”的味道。
  對此,有空調(diào)廠家人士告訴記者,2017年十一黃金周以后,空調(diào)銷售頹勢就已顯現(xiàn)。11月的小幅增長,一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動,另一方面渠道補庫存,也對空調(diào)出貨有拉動作用。而事實上這些產(chǎn)品正是進了渠道商的倉庫,而不是已銷售給消費者。
  空調(diào)行業(yè)高庫存風(fēng)險仍未解除
  不同于其他家電品類,空調(diào)行業(yè)的高庫存一直被視為行業(yè)需警惕的風(fēng)險因子,因為2014年曾出現(xiàn)的4000萬臺天量庫存曾引發(fā)行業(yè)龍頭大幅降價清庫存,戰(zhàn)況十分激烈。
  根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù),截至2017年10月底,空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬,渠道庫存2402萬,尚屬良性。不過,奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌就警示說,目前內(nèi)銷空調(diào)銷售放緩,而去年的旺銷(甚至大面積出現(xiàn)賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產(chǎn)擴能,如果出口一旦遇到阻力,2018年的空調(diào)行業(yè)或又將面臨高庫存的風(fēng)險。產(chǎn)業(yè)在線董事長楊潔也稱,我國家用空調(diào)未來還將持續(xù)增長,中長期峰值“一個億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn),但企業(yè)在產(chǎn)能擴充過程中仍需謹慎。
  2017年,青島海爾確定將新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能布局;長虹空調(diào)也宣布投資10.9億元在四川綿陽建成年產(chǎn)能420萬臺的基地;奧克斯空調(diào)也稱其新的智能工廠投產(chǎn)后,年產(chǎn)量將達到700萬套。來自壓縮機企業(yè)的聲音稱,在2017年年底到2018年初這兩個月,空調(diào)壓縮機的排產(chǎn)和銷量一再創(chuàng)下新高,空調(diào)廠家正在加速生產(chǎn)。
  企業(yè)加碼 鄉(xiāng)鎮(zhèn)有望成增量市場
  業(yè)界普遍預(yù)計,受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷的影響,再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求,2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績。
  不過,行業(yè)仍有一些增量市場可挖掘。張彥斌表示,目前農(nóng)村市場的每百戶空調(diào)保有量與城市相比,還有很大差距。目前,農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為48臺,城鎮(zhèn)市場每百戶空調(diào)保有量為124臺,二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達到城市居民擁有量水平,那么農(nóng)村市場將新增一億多臺市場空間。比如,某品牌在2018年新冷年開盤會上透露,將重點加碼線下渠道,通過渠道革新不斷強化線下三四級市場,進行線下渠道的深度和廣度推動“螺旋上升式”升級迭代;京東去年在6·18大促時,更是把農(nóng)村市場提到了空前的高度重點布局。
來源:信息時報

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