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隨著冬季的節(jié)節(jié)到來，男性進(jìn)補(bǔ)再次成為養(yǎng)生保健領(lǐng)域中的熱門關(guān)鍵詞。男性保健滋補(bǔ)品市場(chǎng)一片紅火。在諸多同類產(chǎn)品中，一款由國(guó)家一級(jí)表演藝術(shù)家張光北代言的男性滋補(bǔ)品“新色起點(diǎn)”格外惹眼，已成為某知名搜索引擎搜索次數(shù)排名第一的男性滋補(bǔ)產(chǎn)品。
據(jù)悉，這款高端男性保健品之所以受到關(guān)注，除因老表演藝術(shù)家的跨界推薦之外，面對(duì)日益成熟理性的消費(fèi)群體，其不需要過多教育、認(rèn)可度較高的“實(shí)在”材料也 是吸引男性消費(fèi)者的重要原因之一。據(jù)新色起點(diǎn)的官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這款高端食補(bǔ)產(chǎn)品目前已成為華北城市中產(chǎn)階層男士群體熱衷的私密藏品。
一、真金白銀大眾易信賴 區(qū)別于同類商業(yè)炒作
據(jù)專家分析，新色起點(diǎn)這類產(chǎn)品為大眾所認(rèn)可，不但與男性保健整體行業(yè)特點(diǎn)緊密相關(guān)，也與中國(guó)百姓的消費(fèi)特點(diǎn)有著必然的聯(lián)系。
首先，男性保健品整體行業(yè)熱衷炒作，很多產(chǎn)品的神奇成分或滋補(bǔ)概念多為曇花一現(xiàn)的杜撰之說，除了吹噓之詞外，并無任何長(zhǎng)時(shí)間的歷史或可靠的經(jīng)驗(yàn)所證明。這 個(gè)特點(diǎn)決定了消費(fèi)者在見到產(chǎn)品之初會(huì)為其新穎理論或“神奇”配方所吸引，但隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累以及認(rèn)識(shí)水平的提升，大眾會(huì)對(duì)這類產(chǎn)品逐漸認(rèn)清。反而一些歷史悠久、為各界所推崇的材料配方會(huì)更加受到消費(fèi)者信賴。
其次，很多男性保健品中的“神奇”成分并無權(quán)威部門檢測(cè)，也缺乏第三方機(jī)構(gòu)對(duì)幕后研發(fā)細(xì)節(jié)的詳細(xì)曝光，因此，其產(chǎn)品中的神奇成分是否真實(shí)存在、是否真有奇效、是否如實(shí)應(yīng)用，都有待考證。尤其此類產(chǎn)品中的男性激素隱患諸多，蒼白的包裝遠(yuǎn)支撐不起大眾對(duì)產(chǎn)品的長(zhǎng)期信賴。
因此，類似新色起點(diǎn)中的“實(shí)在”“量足”配方，為國(guó)內(nèi)占相當(dāng)數(shù)量的知識(shí)群體普遍認(rèn)可，隨著消費(fèi)水平的普遍提高，將會(huì)越來越受到市場(chǎng)期待。
二、專業(yè)高度受矚目 配材林蛙油已成公認(rèn)“軟黃金”
除用料“貨真”“量足”之外，新色起點(diǎn)素來低調(diào)、但較受認(rèn)可的專業(yè)高度也是區(qū)別于同類產(chǎn)品的重要原因。有專家曾經(jīng)表示，目前的男性保健品大多只注重材料的知名度，而忽視幾種材料背后的關(guān)聯(lián)及相互作用，這種研發(fā)只停留在表面。
新色起點(diǎn)不僅選材謹(jǐn)慎，而且專業(yè)的深度及前瞻性備受公認(rèn)，其在材料劑量以及主方輔方的相互關(guān)系方面的研究在同類產(chǎn)品中首屈一指。有一個(gè)為很多人所熟知的例 子，新色起點(diǎn)的主要材料之一林蛙油，雖然自古就有古籍記載其為滋補(bǔ)佳品，但在現(xiàn)代社會(huì)中作為保養(yǎng)品的知名度是近幾年才開始顯著竄升的。其價(jià)格也由研發(fā)之初的幾百元一斤，在各類保健價(jià)值逐漸被挖掘、宣傳、認(rèn)可之后，變?yōu)楝F(xiàn)在的七、八千元一斤。究其背后，新色起點(diǎn)這類以專業(yè)為本、并具有前瞻性的研發(fā)力量功不可 沒。有消息透露，近日甚至有公司已將林蛙油參展上海世博會(huì)。
三、《亮劍》楚云飛豪氣代言 新色起點(diǎn)成中產(chǎn)階層男士御用私藏
隨著社會(huì)整體生活水平的提高，人們對(duì)與男性健康問題相關(guān)的保健品越來越向理性的方向發(fā)展。尤其在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的北上廣等一線城市，男性保健品的消費(fèi)有其鮮明的特點(diǎn)：
第一，偏向接受市場(chǎng)成熟度較高的中藥材成分，對(duì)新的舶來概念接受度差；
第二，偏向單價(jià)在三百元以上的中高端保健品；
第三，對(duì)產(chǎn)品口碑更為重視。
因此，雖然新色起點(diǎn)與同類產(chǎn)品相比高端定位明確，但消費(fèi)者忠誠(chéng)度目前有增無減，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，或許幾年后真能打出高端男性保健品的一記王者！
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