撤店！網(wǎng)紅奶茶曾引數(shù)萬(wàn)人排隊(duì)，黃牛代購(gòu)一杯200元

大貓oppo

9月15日，網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色在其微信公眾號(hào)上正式官宣——告別深圳！

要知道，今年4月2日開(kāi)業(yè)后，茶顏悅色在深圳的快閃店曾引發(fā)數(shù)萬(wàn)人排隊(duì)買(mǎi)奶茶，“黃牛”代購(gòu)費(fèi)高達(dá)200元。

曾吸引數(shù)萬(wàn)人排隊(duì)

9月15日，茶顏悅色的快閃店官宣正式告別深圳。

此前本計(jì)劃在深圳開(kāi)3個(gè)月的茶顏悅色快閃店，在今年6月時(shí)宣布將延期營(yíng)業(yè)至9月15日。 9月15日，茶顏悅色微信公眾號(hào)上發(fā)布的告別文閱讀量也達(dá)到10萬(wàn)+，足可見(jiàn)茶顏悅色在年輕人心中的分量。有網(wǎng)友稱(chēng)：“茶顏悅色離開(kāi)深圳后,我發(fā)誓不再為喝奶茶排隊(duì)了”；更有不少人在評(píng)論中寫(xiě)“小作文”表達(dá)了不舍之情。

4月2日，茶顏悅色快閃店首次登陸深圳時(shí)，深圳不少年輕人頂著30度的高溫排隊(duì)買(mǎi)奶茶，黃牛代購(gòu)一杯奶茶的開(kāi)價(jià)高達(dá)200元。當(dāng)時(shí)一度火爆到深圳交警發(fā)文，“請(qǐng)市民朋友綠色出行�！庇芯W(wǎng)友更是調(diào)侃稱(chēng)，坐個(gè)高鐵去長(zhǎng)沙都比排隊(duì)快多了。據(jù)中證君此前報(bào)道，由于入駐文和友的茶顏悅色人氣爆棚，文和友微信小程序取號(hào)界面顯示，高峰時(shí)段排隊(duì)超過(guò)5萬(wàn)桌。

圖片來(lái)源：@深圳交警

據(jù)了解，茶顏悅色是湖南長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅新茶飲品牌，目前僅在長(zhǎng)沙、武漢、常德三個(gè)城市開(kāi)店。本次深圳快閃店或許可以視作茶顏悅色進(jìn)軍一線城市的嘗試。
據(jù)新浪科技消息，茶顏悅色內(nèi)部人士稱(chēng)，進(jìn)駐一線城市的高門(mén)店費(fèi)用和供應(yīng)鏈問(wèn)題，易傷及品牌定位，因此強(qiáng)化了暫不進(jìn)入一線城市的想法。

新式茶飲沖向資本市場(chǎng)

從年輕人對(duì)新式茶飲的大力追捧，就能知道新式茶飲是一門(mén)多好的生意。

需要注意的是，目前新式茶飲品牌已經(jīng)與資本市場(chǎng)聯(lián)系在了一起。新式茶飲品牌背后，往往都有知名資金的支持。以茶顏悅色為例，其股東名單不僅有知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)天圖資本，阿里和騰訊出資的基金也有參與持股。

圖片來(lái)源：天眼查

6月30日，奈雪的茶在港交所上市，但沒(méi)想到的是，一上市就破發(fā)，隨后股價(jià)的表現(xiàn)也不甚理想。

近日有消息稱(chēng)，喜茶考慮最快明年在香港上市，但喜茶隨后回應(yīng)稱(chēng)，公司暫時(shí)沒(méi)有任何上市計(jì)劃。
對(duì)于目前各大新式茶飲品牌的競(jìng)爭(zhēng)，中信建投表示，融資節(jié)奏的加快讓新式茶飲競(jìng)爭(zhēng)壁壘加速形成，高端市場(chǎng)的喜茶、奈雪的茶已在一線城市完成了初步布局，未來(lái)應(yīng)持續(xù)關(guān)注小店模式在社區(qū)與商務(wù)區(qū)的擴(kuò)張進(jìn)度。中端市場(chǎng)的茶顏悅色、古茗等品牌具有強(qiáng)烈的地方文化特征，能否順利實(shí)現(xiàn)全國(guó)化與標(biāo)準(zhǔn)化，是其未來(lái)進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。低端市場(chǎng)的蜜雪冰城聚焦大眾消費(fèi)市場(chǎng)，依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)加盟規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同店運(yùn)營(yíng)效率值得關(guān)注。

來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)

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